PROYECTO PARA REGULAR PAUTA OFICIAL
(5/07/2013)- El concejal por la Coalición CÃvica el Lic.
Diego Buffone después de una ronda de consultas presento un
proyecto de Ordenanza que viene a llenar un vació legal en Quilmes referente a
la contratación de la publicidad oficial.
Esta iniciativa tiene por objeto
remediar la falta de reglas, que promueven la discrecionalidad, la falta de
transparencia y facilitan posibles actos de corrupción, asà como la utilización
de la Publicidad Oficial como instrumento de presión o promoción polÃtica.
La Ordenanza entiende como
publicidad oficial a todo anuncio efectuado a través de cualquier medio
de comunicación contratado bajo cualquier modalidad por la
Municipalidad de Quilmes estableciendo que las mismas deben regirse
principalmente por principios generales: Interés general y utilidad
pública y Equidad en la distribución y pluralidad de medios.
Esta iniciativa crea una área que tiene
como función: Coordinar la estrategia de difusión, elaborar y elevar al
Honorable Concejo Deliberante el Plan Anual de Publicidad Oficial,
Elaborar y enviar al Honorable Concejo Deliberante el Informe Semestral de Ejecución
disponiendo la misma de solo un 10 % del monto total de lo presupuestado para
Publicidad Oficial no prevista en el Plan Anual de Publicidad Oficial.
Por otra parte crea EL REGISTRO OFICIAL DE
MEDIOS PUBLICITARIOS el cual tendrá como función la confección de un
registro en el que deberán inscribirse todos los medios de comunicación que
deseen recibir Publicidad Oficial, los medios de comunicación que no se
inscribieran en este Registro quedaran exceptuados de recibir pauta
oficial.
La Ordenanza establece también los
criterios de contratación de la pauta y prohÃbe su contratación en los casos
que induzca a confusión con los sÃmbolos, ideas, expresiones, diseños o
imágenes empleadas por cualquier agrupación polÃtica u organización socia, que
contenga orientación partidaria.
Otra de las prohibiciones es que no
deberá tener puntos de similitud conceptual, gráfica y/o visual con ningún
partido polÃtico, no podrán aparecer imágenes de funcionarios o de candidatos a
cualquier cargo electivo, por otra parte no se podrá contratar espacios
en los medios de comunicación durante los 90 dÃas previos a la concreción de
actos eleccionarios
Por ultimo crea en el
ámbito del concejo deliberante LA COMISIÓN PARA EL CONTROL DE LA
PUBLICIDAD OFICIAL , integrada por los presidentes de los bloques, un
representante de la UNQUI y los GREMIOS DE PRENSA reconocidos.
Declaraciones de Buffone:
“Una de las tareas principales de los
que hacemos polÃtica es garantizar el pleno ejercicio de la Libertad de Prensa
y si realmente queremos protegerla no es suficiente con garantizar que los
gobierno no tomen para si prácticas como la violencia fÃsica o intimidaciones
sobre los periodistas sino que debemos luchar contra las formas más solapadas
de censura, como ser la contratación y distribución de la Publicidad Oficial a
modo de disciplinamiento. Es sabido que para muchos medios la Publicidad
Oficial es una de las formas de financiamiento que poseen colocándolos en una
situación de vulnerabilidad frente al gobierno de turno logrando que la
Publicidad Oficial se constituya en una herramienta de coerción.
Por otra parte quisiera agradecer a
todos los periodistas que nos hicieron llegar sus comentarios y observaciones
lo que nos permitió mejorar sustantivamente nuestro proyecto original “
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